发布时间：2022-04-24 14:15:42
文|张书乐（人民日报网、人民邮电报栏目创作者，互联网技术和游戏产业观测者）
美妆武林上，“韩国娱乐”化妆品牌大佬爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）集团旗下知名品牌悦诗风吟（Innisfree）或兵败中国市场，深陷低谷。
近日，好几家新闻媒体曝光悦诗风吟在中国市场“大撤场”——其店面从顶峰时间的超800家将关掉至约140家，撤店率达到80%。
特别注意的是，悦诗风吟从2019年就逐渐停业整顿在我国的亏本店面，截止到2021年早已持续三年停业整顿店面，而该发展趋势在2022年或将不断。
爱茉莉太平洋所属单位则表明，“中国是知名品牌最重要的市場之一。为解决持续变动的市场环境，悦诗风吟已经稳步推进线下推广直销店铺优化策略，与此同时进一步加强网上业务流程。”
针对将来爱茉莉太平洋的发展趋势，另一方则表明，“将来，将根据与时俱进商品、加强数据营销，能够更好地发力中国市场。”
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在中国市场，悦诗风吟总体并没可以展示出和国货美妆的差异，在国潮风和高性价比的辗压下，中低档的日韩风退散变成一种必定。
相关资料表明，其顶峰时间的悦诗风吟在我国有着超600家店面，而现阶段较巅峰状态，该知名品牌撤店率达到77%。
除此之外，爱茉莉太平洋公司财报表明，悦诗风吟的交易额和利润总额都呈下挫曲线图。
与此同时，爱茉莉太平洋集团旗下另一中低档知名品牌伊蒂之屋在2021年3月就早已全方位停业整顿在中国市场的线下实体店。
但是，爱茉莉太平洋的中大品牌如雪花秀、赫妍等知名品牌发展趋势势好。
以雪花秀为例子，资料显示，尽管爱茉莉太平洋2021年三季度在中国市场的销售总额下降了10%，但雪花秀的销售总额却逆市提高了50%。
此外，国货美妆知名品牌如极致日记、花西子等在快速兴起，而外资企业知名品牌如雅思兰黛、YSL等美妆也稳占榜前。
如此冰火二重天，刚好体现出了海外名牌在中国市场的市场份额，已经被由下而上腐蚀的现况。
自然，中低档上性价比高文化特性的不成功，并不会危害到中高档美妆销售市场的布局，中高档顾客的交易思维中沒有明显的价钱比较敏感，而更重视优越感、体验感和技术含量。
爱茉莉太平洋和别的外资企业知名品牌还处于一个重量级上，国货美妆能不能在后期发力高新科技产品研发、且实际效果怎样，才会是工作压力传送的重要。
与此同时，技术要求都还没那麼快提升，国货美妆太下注营销推广，短期内还没法在中国高档上造成威胁。
因而维持技术性上的差别是外资企业护肤品较大的可能和唯一的销售市场存留很有可能。
必须强调的是，爱茉莉太平洋有两个环城河。
其一是文化艺术建国环境下的日韩风輸出，但这一点在国潮风兴起的时下，在中国市场早已不会再合理。
因此中低档被击败二度春男人肾宝软胶囊也就由此而来。
其二是技术性资金投入下的韩国化妆品现代性，如早期的气垫BB霜所凭借的气垫cc技术性，这一点国货美妆在研发能力上还没有达到逆转。
因而，在中国高档上，爱茉莉太平洋仍然有一定的优点。
但在国货美妆也在进击吧中高档次的时下，其将来很有可能不会再中国太平洋。
但不得不说，韩国化妆品的推广招数，启迪了中国内地的直播间带货，且最先盛行于美妆行业。
自2010年起，以少女时代、Bigbang、EXO等“韩国娱乐”超级偶像精英团队，与韩国电视剧如《请回答1988》中偷亲姐姐护肤品和漂亮的衣服的德善，及其《来自星星的你》里一直好看十分的大牌明星女主角千颂伊等为意味着的“韩国娱乐”文化艺术。
每一次爆红的全过程，都是在以剧带货。
但随着文化艺术（尤其是韩国电视剧）而成的带货方式，二度春保健品专卖店此时在我国早已被参考。
并从最开始爱奇艺视频的影视作品带货（最初也是韩国电视剧），早已发展趋势直播间带货环节。
而韩国化妆品只靠品牌代言人和传统营销渠道，在的确无法穿透时下顾客的思维，尤其是在传播途径愈来愈多元化、对品牌代言的认知能力相较网络红人用户评价而言也是有一定差别。
悦诗风吟溃败，给国货美妆产生的启发也很显著。
在早已产生知名品牌以后，必需的销售主要是保持关注度，而不容易产生增热。
与此同时，在知名品牌沉积和销售上，国货美妆仍然缺了点“文化艺术”，太过度包裝。
除此之外，在产品研发上的资金投入，国货美妆应对国际大牌，一直是薄弱点，而这也是在文化艺术包裝现象下，多方面市场竞争能不能获得胜利的根本所在。