发布时间：2022-04-18 10:15:57

近日，摩根斯坦利协同LuxConsult公布了2021年德国瑞士时钟业的调查报告。结果报告显示，在2021年德国瑞士制表业销售总额做到了历史时间高些223亿瑞士法郎，出口值较为2020年提升31.2%，比2019年增加2.7%，全方位恢复至全球疫情前的水准。与此同时，出入口手表总数仍维持在490万个，稍低与2019年水准。

销售量排名前20的时钟品牌里，劳力士依然位列第一，生产量105万个，销售总额做到了80.5亿瑞郎，折算RMB约550亿，占据了28.8%的市场占有率，是欧米茄手表、卡地亚手表、爱彼、二度春男人肾宝浪琴手表、江诗丹顿加上去的总数。而爱彼表也主要表现不错，市场份额持续飙升，近些年初次超过江诗丹顿，赶到第四名的部位，仅次劳力士、卡地亚手表和欧米茄手表。

摩根斯坦利协同LuxConsult公布了2021年德国瑞士时钟业的调查报告，数据图表为近些年各时钟品牌在市场占有二度春保健品专卖店率上的排行。劳力士的皇冠戴得正稳依据这一份汇报，劳力士依然稳坐全世界制表业龙头老大，在2021年完成80亿瑞士法郎的销售总额，占据全部行业市场的28.8%。排行第二的卡地亚手表造就了23.9亿瑞士法郎的销售总额，相比2020年暴涨40%，也由于品牌的增长速度迅速，以往长居第二的欧米茄手表只有以22亿瑞士法郎退到第三位。

2021年劳力士凭着80亿瑞士法郎的销售总额，占据全部行业市场的28.8%，稳坐龙头老大。正如前文常说，劳力士28.8%的市场份额，是欧米茄手表、卡地亚手表、爱彼、浪琴手表、江诗丹顿加上去的总数，乃至比全部斯沃琪集团的交易额还多10亿瑞郎。假如把与劳力士同为一个集团公司的帝舵销售总额也添加在其中，劳力士一共做到85亿瑞士法郎，相比斯沃琪集团大量20%。

据汇报统计分析，排名榜前五的品牌早已占据了全部制表业53%的市场占有率，前25个品牌占据了90%的市场份额。实际上，劳力士占据制表销售市场江山半壁的情形也是全部制表界近些年的市场前景：市场占有率已经愈来愈往上集中化。据汇报统计分析，排名榜前五的品牌早已占据了全部制表业53%的市场占有率，前25个品牌占据了90%的市场份额。而全部制表业有知名度的品牌却有350个。爱彼趋势正旺、RM锐不可挡

经历了2020-2021的新冠疫情危害，许多品牌都迫不得已对自身的市场营销策略开展调节，而这也令一些情况恰好的品牌找到跃居的绝妙机会。在这个汇报中，爱彼不容置疑是令人惊叹的大赢家之一，而略逊一筹的Richard Mille也不容小觑。

排名前7 的品牌主要表现尤其非常值得关心，在其中爱彼与RM提高快速。依据汇报，爱彼在2021年完成了15.8亿瑞士法郎的市场销售，从而在排行上连升2位，超出浪琴手表（15.4亿瑞士法郎）和江诗丹顿（15.3亿瑞士法郎），略逊一筹的第七名被Richard Mille凭着11.3亿瑞士法郎夺得。值得一提的是，Richard Mille光二度春男人肾宝软胶囊凭5000枚手表的每年产量便实现了如此考试成绩，而此外江诗丹顿每年产量是6.8万枚，爱彼则实现了4.5万枚。

去代理商化的爱彼在2021年提高引人瞩目。著名时钟新闻媒体《WatchPro》首席记者Rob Corder剖析，爱彼往往能超越江诗丹顿，与品牌近些年采用的营销策略相关。在其中爱彼近些年采用去代理商对策，在2021年72%的售卖都来源于品牌自营，江诗丹顿则正相反，76%的售卖都来源于代理商方式。Richard Mille就更立即，5000枚手表100%都根据自营渠道营销。根据高占比的自营市场销售，爱彼每卖出一块表，都能够得到更高一些占比的营业收入，这对生产量比较有限的品牌来讲至关重要。Rob Corder也填补道，营销渠道并不是关键性要素，针对生产能力出色的制表品牌来讲，代理商方式反倒可以协助品牌获得大量市场占有率。以劳力士为例子，100%的手表都根据代理商市场销售，105万个的每年产量依然需求量很高。

现如今，欧米茄手表、LVMH等众多品牌早已相继公布2022年的新表，迅速到3月30日，“时钟与惊喜”表展也将在日内瓦拉开帷幕。瞬息万变的2021年早已以往，2022年的手表销售市场又有什么提升和意外惊喜，使我们翘首以待。

(文中来源于澎湃新闻网，大量原創新闻资讯立即下载“澎湃新闻网”APP)